“蘋果官網罕見大降價”沖上微博熱搜 網友銳評：不買立省5000

1月15日,一則“蘋果官網罕見大降價”的消息沖上了微博熱搜。

根據蘋果中國官網,1月18日至1月21日,以符合條件的支付方🧔式買 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13,最高可減500元人民幣。

除了iPhone產品,蘋果還對Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple P𝔍encil等一系列產品進行了不同程度的降價促銷,最高降價幅度達800元。

這一降價引發了網友熱ꩵ烈討論。有網友表示“不買立省5000(元)”,亦有網友表示“還是太貴了,支持國產”。

事實上,在蘋果⛎官方渠道之外,部分電商平臺的iPhone 15系列新品早已大幅度降價。以某電商“百億補貼”價格為例,iPhone 15 128 GB版本價格已降至4598元,較5999元的發售價降幅達1400余元。

“首先要確認的是,此次的官網降價只是一次限時的降價優惠活動,線下門店還限量。該優惠活動會持續多久,以后是否還會有,還不確定。其次,一直以來iPhone15系列在電商平臺上都有優惠,‘雙11’之后優惠也都在持續,甚至優惠力度更大。最后,今年一開始的時候蘋果已經對iPhone15系列的渠道價格進行了調整,是歷史上首次這么早的時間進行調整,說明在一些第三方渠道和電商平臺還有更大的調價空間。”針對蘋♋果此次降價,IDC中國高級分析師郭天翔對《證券日報》記者表示,從以上的情況綜合來看,主要還是本次iPhone15系列產品本身升級幅度對于中國消費者的吸引力有限。而中國品牌在旗艦♏產品上競爭力的提升,不光是華為的回歸,小米14系列,vivo的X100系列,榮耀的折疊屏系列,都對蘋果的市場表現形成了較大的壓力。

Counterpoint高級分析師Iꦜvan Lam也對《證券日報》記者分析道:“首先,即將到來的中國新年是傳統銷售高峰。為了充分利用這一季節性需求的激增,蘋果戰略性地實施了價格調降,以期刺激在這一꧒時期的銷售。”

其次,近幾個月來市場上出現了來自中國手機品牌發布的一系列新中高端智能手機。“這些高端設備不僅在價格上具有競爭力,主要起步價普遍在3999元人民幣,而且許多機型還擁有與高端智能手機相媲美的功能。這種與日俱增的競爭對蘋果的舊款機型和新系列的基礎型號都造成了一定的壓力,🅘為超過3999元人民幣預算的消費者提供了強有力的替代選擇。”

Ivan Lam還認為,由于華為的回歸以及其他中國品牌在高端市場的競爭努力,蘋果隨時可能面臨庫存壓力的增加。為🌊了緩解庫存負擔,官方降價將與各種線上線下渠道的促銷活動相輔相成。這些舉措旨在加速蘋果庫存的迅速清理。

而就在1月15日,摩根士丹利發布最新報告,將2024年第一季度iPho💞ne的產量預期下調至5000萬部,環比下滑33%,同比減少7%。同時,預計同期iPad的產量為1150🧜萬臺,環比下滑23%,但同比增長10%。

摩根士丹利指出,蘋果iPhone訂單從2023年12月開始出現放緩跡象,這表明iPhone的銷量低于預期。盡管蘋果在市場上仍保持著強大的競爭地位,但摩根士丹利認為,隨著全球經濟的波動和消費者信心的下ඣ降,iPhone的需求可能面臨壓力。

今年1月初,國際投行巴克萊將蘋果股票評級從“持有”調整為“減持”,并將目標股價下調1美元至160美元,這意味著該公🐼司未來一年的股價將下跌17%。該行分析師指出,新款iPhonไe 15表現平平,銷量和配置均不及預期,且預計iPhone 16也會如此,沒有什么更具吸引力的功能或升級。