智能馬桶均價降低至2000多元 本土品牌性價比更高

據奧維云網(AVC)線上渠道推總數據顯示,2023年第一季度智能坐便器(包括智能一體機和智能馬桶蓋)零售額規模為9.6億元,同比上漲3.4%;零售量規模為43.3萬臺,同比下滑2.3%。整體而言,一季度增速有所放緩,呈現額微增💦量微降的局面。

從價格趨勢來看,智能一體機和智能馬桶蓋均價均呈下探趨勢,但下探的ဣ程度各有不同。智能一體機方面,均價進一步下降至2766元。智能馬桶蓋方面,均價基本維ꦬ持穩定,略有下降。對于產品價下探,奧維云網給出的解釋是:一方面抖音電商占比提升,而抖音電商均價明顯低于傳統電商平臺;另一方面,今年一季度傳統電商平臺中,有品牌憑借2000元以下的智能馬桶躋身前十品牌行列,一定程度上拉低了均價。

值得一提的是,隨著行業快速發展,國內外的智能馬桶行業在一體機和馬🍸桶蓋上的競爭日趨分明。今年3月,民生證券發布的一份研報指出,目前我國智能馬桶滲透率約為10%,對標發達國家60%~80%的滲透率有非常大的提升空間,國貨品牌有望彎道超車。主要系國內智能馬桶一體機品類需求優于馬桶蓋,外資企業在此方面布局不足。具體而言,智能馬桶一體機美觀度高,適合新房安裝,而我國新房占比高且國產品牌一體機性價比高,因此主要使用的是一體式智能馬桶而非智能馬桶蓋,而頭部國際品牌主要產品為智能馬桶蓋,在一體機方面發力不夠。同時,目前本土品牌的一體機性能在同等價位優于國際品牌,同等性能下性價比遠高于國際品牌。

在產品功能方面,除了同樣具備座圈加熱之外,智能馬桶一體機還具有噴嘴自潔、臀部清洗、用戶記憶、安全防護、光感夜燈等功能。據奧維云網數據,2022年九牧、恒潔、箭牌、希箭🔯、京造的智能馬桶一體機線上均價分別為3461元、3296元、3169元、2778元、2044元,對比TOTO、科勒、智能松下馬桶蓋線上均價2671元、2282元、1537元。這意味著,相較智能馬桶蓋﷽,消費者可能只需多花幾百元便可以購買到功能更多、使用更加便捷的智能馬桶一體機,明顯性價比更高。

另外,部分國貨品牌近年來主打智能馬桶為核心的套餐銷售,從而提升競爭優勢搶占市場份額。包括購買智能馬桶送花灑、買雙衛送定制購物金、“智能馬桶+浴室柜+花灑+龍頭”一口價銷售等。而隨著電商和家裝新渠道崛起分流,智能家居品類線上銷售占比逐漸走高,國內企業在零售渠道方面的優勢,包括通過線下零售網點及線上ꩵ布局,都在較大程度上拉開了與國外品牌的競爭差距。