2023年空調行業再發突變：美的第一，海爾第二，格力第三

開年以來,空調業看似波瀾不驚,實則暗潮洶涌。繼2021年美的超越格力,完成“第一”位置的更迭之后,20♔23年開年不久空調業再發突變。中怡康第8周市場監ﷺ測數據顯示,在零售額份額上,TOP3品牌中的海爾上升一位,來到了行業第二。

具體來看:2023年第8周,美的市場份額為35.9%,位列第一;海爾為26🦩.3%,排名上升到第二;格力為24.8%,排名到了第三。對比2023年第1周數據來看,美的提升了1.7個百分點,海爾提升了8.3個百分點,格力降了8.ꦿ3個百分點。

可以看到,無論是單周數據還是階段性表現,空調三強都表現出了強弱不ܫ同的走勢,一場格局🌊動態重塑的競爭大戲正在上演。

“行業第二”的變化,看起來是有些突然,實際上也不算是意外。要知道,格力曾穩居“行業第一”🌟位置很💖多年,近年來被美的不斷逼近,2021年退至行業第二。TOP3品牌中,海爾空調的特點是增長穩健,尤其是2017年行業從高點回落之后,多數空調企業進入下滑通道,海爾空調增勢不減,在2022年更成為TOP3品牌中唯一實現正增長的品牌。因此,在馬拉松式的市場競逐中,“第一”可以更迭,“第二”自然同樣可以變化。

從市場份額的動態變化趨勢來看,空調三強的座次排名,并非牢不可破、不可撼動。2023年開年𒅌后,三強品牌的競爭更趨于激烈,但競爭的策略有所不同。

2月,格力在各地開展延續多年的“萬人空巷搶格力”活動,用滿減、抽獎、贈禮品等吸引用戶;美的空調則針對性開啟了“火三月”大促活動,加強“普及無風感空調”、“加量不加價”、“十年保修服務升級”等宣傳力度;海爾空調啟動了“健康空調節”,推出了換熱器可變分流技術,同時發布行業首個《家庭中央空調安裝服務標準》,統一安裝服務標準ಞ。

觀察來看,三強品牌的開年動作都十分迅速,格力、美的側重營銷端的發力,用大力度促銷活動🎉帶動銷量增長,海爾雖然也重視大促的作用,但整體上更側重產品、技術和服務的創新升級。

筆者認為,目前空調三強依然是行業標桿,美的綜合實力強勁,格力品牌底蘊深厚,海爾增長態♚勢迅猛,三大品牌組成的“第一集團”其他企業無法撼動,但三強的座次排名依然有很大的不確定性,存在著繼續變動的可能。