中國凈水器普及率很低，三四線城市或有巨大潛力

近年來,電商的快速發展使得凈水器線上銷量規模不斷擴大,2019年我國凈水器線上渠道銷量占比達48%,2020年受新冠疫情的影響,加上電商直播興起,進一步推動凈水器線上渠道銷量的增長,2020年中國凈水器線上渠道銷量ꦕ達648.9萬臺,同比增長18.8%,線上渠道銷量首次超過線下渠道銷量,占比達63.8ꦅ%。

目前凈水器的線上銷售渠道主要分為平臺電商和專業電商兩大類,2019年凈水器通過平臺電商渠道銷售額占比為45.3%,通過專業電商꧒渠道銷售額占比為54.7%;2020年平臺電商渠道銷售額占比進一步下滑,2020年凈水器通過平臺電商銷售額占比為44.7%,通過專業電商銷售額占比上升為55.3%。

從品牌集中度來看,線上市場品牌集中度低于線下市場,2020年線上市場CR5為59.7%,CR20為89.2%;而線下市場CR5為78.7%,CR20為96.9%,總體而言線上ꦚ市場品牌競爭相對分散,線下市場頭部品牌更為集中。

隨著消費結構加速升級,人民群眾對飲水健康關注度顯著提高,凈水器在一、二線城市逐漸普及,202ꦡ0年受新冠疫情的影響,我國凈水器市場規模大幅下滑,目前一二線城🍷市凈水器市場處于存量替換階段,但總體而言我國凈水器在全國的普及率仍然較低,三四線下沉市場發展潛力巨大。