哪個電商平臺買家電比較好？80%選擇拼多多

80%的被調查者買家電選擇拼多多,有84%的用戶滿意在拼多多的購買體驗

(數據來源《2020中國家電行業線上消費趨勢報告》)

通過這組數據我們能得到的結論꧒是,“拼購家電,用過都說好”,但吸引消費者來拼多多購買家電的原動力在哪里呢?要知道家電產品一直是傳統電商、線下渠道經營范圍的重點,下面的數據應該可以解決這個疑問。

根據《2💟020中國家電行業線上消費趨勢報告》的調查數據,消費者獲得家電信息渠道中排位前三的分別是“網絡”、“實體賣場”和“親人朋友”。其中親人朋友之間推薦了解的影響占比可達58%,也就是說許多消費者是通過社交方式了解并購買家電產品的。這與拼多多“社交拼團”的核心模式深度契合,“他買了,我也要”激活了大小家電市場需求。

從拼多🧜多平臺銷售數據上,也不難看♊出家電消費人群正在快速建立對拼多多平臺的信任與好感,數碼電器已經上升成為拼多多平臺用戶最常購買品類的第四名。

之前很多消費者認為能在拼多多平臺上買到的家電無非是電餅鐺、吹風機等小型生活家電,打開拼多多的電器頻道發現,大家電、小家電、廚電、健康電器一應俱全,還有應季熱銷品類推薦。🍸很顯然,“上拼多多買家電”成為消費者共識的同時,“上拼多多賣家電”也在成為中國家電企業的一個動向。

2020年的家電企業日子都不好過,受疫情影響,不僅國內市場發展受挫,海外市場境況也不容樂觀。對此,廣東新寶電器股份有限公司🎃旗下生活類電器品牌凱琴總經理劉穗深有體會。新寶是全球最大的小家電代工企業,疫情出現后,海外市場受影響業務回流向國內市場,結合凱琴在廚房小家電的業務特長,入駐拼多🦂多后,雙方一起研究分析用戶需求后推出了定制型產品,成功打造出了多個爆款產品,拼多多成為眾多“海歸”品牌在疫情中的首選平臺。

對于更多家電品牌來說,2020年出現的過冬♚壓力會在未來一段時間仍然存在,如何拓展市場空間是全ꩲ家電行業亟待解決的問題。

依托對三、四線城鎮市場的深耕,以及“拼購”模式觸發的裂變效應,拼多多“農村包圍城市”的戰略已在下沉市場建立了廣闊根據地。據尼爾森數據顯示,2019年中國三、四線以下城市人口規模高達9.53 億,遠超一二線城市4.27億人口規模。在我們眼中,這才是代表真正具有消費潛力的市場,伴隨收入的增加,線上消💯費熱情的提升,下沉市場展示出萬億級的龐大規模。

我們看到,拼多多的拼購模式已得到市場驗證,根據用戶需求反向定制爆款產品、流量支持的能力獲得了大量合作伙伴的認可。生意線上化、線上化的下沉市場是家電企業拓展渠道增量的突破口。當下,八成用戶買家電選擇拼多多,豐富品類、大牌🔴匯聚、服務升級……擁有7.313億活躍用戶的拼多多,被看作是家電品牌集體度過寒冬的“暖風電器”,是品牌家電渠道線上化進程中不容忽視的主陣地。