美國制裁華為，OPPO開始反擊，準備做第二個華為？

9月15日,美國對華為的🦩新禁令正式生效。在此之后,臺積電、高通、三星及SK海力士、美光等主要元器件廠商也一一宣布不再供應芯片和零部件給華為。面對美國政府不講道義、不顧吃相的打壓,華為所面臨的已不再是華為自身的危機,而是整個中國科技企業的不可言明的ꦕ痛。

最終,在一輪輪打擊正式生效后,該來的還是來了,雖✨然這一時刻我們都不愿看到的,但面對缺芯的困局🦄,盡管華為已經早早布局,在技術上不斷加碼,開始自己的艱難探索之路,但不得不承認的是,短期內華為并沒有合適的替代方案,破局之路仍遙遙無期。

首先需要明確的是,毫無疑問,華為的市場空缺將使所有智能手機品牌和芯片廠商從中獲利。拓展歐洲市場 OPPO欲填補華為市場空缺華為作為全球第二大手機廠商,去年🍎出貨量達到了2.4億部,這么多年來在歐洲、中東、東亞等市場皆有建樹,如今,一方面受制于芯片的制約,以及谷歌架構的限制,華為在海外市場的份額流𒆙失最先體現。

過去華為一直在沖擊蘋果和三星的市場份額,如今,華為的處境,最大的受益者毫無疑問還是三星和蘋果,而在海外低端市場,近年來OV小米也在海外市場取得一些成績,如今華為的市場缺失,給了OV小米起量的機會。據科創板日報報道,供應鏈消息稱OPPO正在加單至8500萬-1億部,預計OPPO將大概率加大歐洲市場的拓展力度,填補華為市場空缺。據 IDC 數據,2020 年第二季度,OPPO 在全球和中國市場的出貨量均出現兩位數的同比下滑,但在歐洲市場,得益于華為的市場空缺,OPPO 歐洲出貨量逆勢暴增,二季度暴漲了41%,同比增長直接翻了三番,ꦍOPPO在歐洲市場的表現也是肉眼可見的迅猛,歐洲的發展可謂風生水起。

OPPO吹響奪回線下渠道的號角在國內市場,華為手機八成以上都為國內銷售,比去年增長了近三成,可以說華為的基本盤都在這里。9月10日,在華為HDC2020上,華為消費者業務CEO余承東表示,“華為過去一個季度國內市場份額占比超51%,但已出現缺貨。”相較于海外市場的流失,華為在國內市場的份額變化更值得關注。雖然受國內消費者對華為支持度前所未有的上揚,華為短期內還為出現份額下滑的跡象,但缺貨問題得不到解決,華為在國內市場的份額必將慢慢被蠶食。手機行業的增長已經到達“天花板”,銷量低迷、競爭激烈,已是不爭的事實。在線下市場,有消息稱華為因為供貨吃緊,已經開始暫停專賣店申請,此前,華為手機在國內市場銷量和份額持續上升,除了不斷的技術加碼,關鍵一環就是對渠道的擴展力度,尤其是在線下,華為過去幾年來,不斷對渠道進行了層級區分,強化了立體式的服務品質和品牌效應。

去年,華為手機的渠道拓展可以說達到了頂峰,華為消費者業務大中華區包括直營店和授權店在內的門店已經達到7500家,其中三級及以上城市布局約1500家,縣級布局約3000家,同時還有超過35000家的專區與專柜。華為線下渠道擴張,對OV的沖擊最為明顯。自2016年智能手機元年以來,OPPO憑借在三四線城市,乃至更低的縣市村鎮,OPPO的線下零售渠道不斷下沉,造就了OPPO盛極一時的OV線下帝國,但隨著華為的渠道擴張,近兩年,已經很難見到曾將一條街OV線下店連城片的景色,取而代之的是華為的門店,當然最慘的還是魅族。可以說,論線下渠道OPPO可是鼻祖中的鼻祖,其模式十分獨到,取得的成🅺績也有目共睹,而如今,華為的處境,讓國產手機下線市場變得暗流涌動,一方面華為對線下渠道的限制,另一方面是,OPPO在過去半年不斷的加大了線下渠道的投入并加速開店。其中零售商的作用不言而喻,對于零售渠道而言誰能帶來更多的利潤誰就是上帝,且隨時可以倒戈,從之前的OPPO導向華為,如今同樣可以再回到OPPO。

OPPO如今加速布局線下渠道,這么看來其意圖也很清楚,那就是從華為手中奪回曾經讓自己起飛的線下市場,第一時間搶占可能到來的華為市場空缺。布局“造芯夢”挖角海思OPPO要做第二個華為?有意思的是,今年8月OPPO悄悄成立芯片半導體子公司,在即蘋果、三星、華為之后,OPPO在自研芯片上正在加速布局。為此,OPPO狠砸500億🍌野心十足,先是挖角聯發科天璣系列核心人物李宗霖,最近OPPO向新浪微博發律師函,否認了“從海思大量挖人”的消息,從而引發廣泛關注。之前,網傳“OPPO正在挖華為海思的工程師。不用面試,直接就可以正常入職,同時還在西安開了分公司,以便華為海思芯片研發工程師直接入職”。這一消息,引發了不少網友的不滿,網友們認為OPPO在華為在最危難的時刻,竟然瘋狂挖角華為海思芯片研發工程師,是非常的不道德的趁火打劫行徑。

據了解,今年2𝓀月份,OPPO 發布內部文章《對打造核心技術的一些思考》,其中就有涉及芯片業務的“馬里亞♒納計劃”。緊接著5月份,OPPO最新招募的高管就包括聯發科前首席運營官朱尚祖。如今的OPPO布局芯片領域,雖說再晚都不算遲,也肯投入這是好事,但強行挖角更為有希望的海思,對于整個中國半導體的發展都不是好消息。在過去一年中,OPPO Reno系列、K系列和Ace系列的表現并不出彩。

于是我們看到:四個月前,OPPO副總裁沈義人離職。四個月后,一加手機CEO劉作虎作重新“歸巢”, 掌控OPPO全系產品。意圖也很清楚,OPPO急需重新梳理產品和打ౠ法。為此OPPO除了自己要造芯,還要加速布局IOT領域,與華為和小米展開針鋒相對的一對一貼身搏斗。劉作虎回歸“救火”的第一步,如今來看就是,第一時間全方位搶占華為市場空缺,不過,對于華為而言,目前受到影響最大的消費者業務也就是手機產品線,其他并未受到太多影響。盡管嚴峻至此,對于華為而言也并非沒有一線生機,一切還需要時間去驗證。

最后,手機廠商需🌼要競爭,而這種競爭必須是良性的,否則對于整個市場而言無益,面對美國政府對中國科技企業不斷升級的限令,這時候需要的是放棄幻想準備戰斗,今日斷供的是華為,但🅘對于其他中國手機廠商而言同樣具有警醒作用,對于每個企業而言只有自己強大了,才能立于不敗之地,而不是寄希望于他人。