一提到空調，為什么中國人想到格力，而外國人想到的是**？

在國內,**、格力都是不錯的空調。🐼格力起步最早,術業有專攻,產品好技術硬,一直是老大哥的身份,ܫ深受國人喜愛。然而到了國外,對老外來說,大家都是新品牌,一切清零,沒有誰是老大哥一說。

論品牌形象:

在空調業,格力代表的是“創匯”派。主要通過大量的原材料加工,貼牌出口至國外,賺取高額外匯是目的。這就造成一個問題,本身對質量就吹毛求疵的老外,壓根記不住你是哪個品牌,最多把你定位為ꦗ“Made in China”。

我們再來扒一扒**。**是中國空調業典型的“創牌”代表。舉個東南亞的例子,現在**在越南和泰國都有工廠,可以輻射整個東南亞和中東地區。關于品牌印象,🔜這里有個小故事:泰國人把**稱為“T-**”,幾乎一致認為中國來的**是本土品牌。

論本土化程度:

在海外,品牌不能做一錘子的買賣,要包括本土化的工廠、渠道和服務等。格力代表的“創匯”派在海外大ꦰ部分地區沒有這樣的團隊,屬于賺了錢走人型;而**每當進入一個市場時,均是產品未動,𒅌團隊先行。

舉個例子ꦑ,像歐洲一些國♕家,比如馬耳他、意大利,當地買空調最看重服務,誰家要買空調都會找個認識的安裝工問問。這樣也就顯現出**在當地有服務團隊的優越性了。

論產品功能:

略懂點行♋情的人都知道,眼下最火的空調叫“自清潔”。這款產品也是深深戳中老外們自己不會洗空調、又愛干凈的痛點。偏偏現在海外自清潔只有**一家,而其他品牌現在還分不了一杯羹。

論外觀設計:

東南亞一些國家,長期以來無論是客廳還是臥室,都是用掛機。空間上的壓迫感、有失美觀,讓占當地人口七分之一ඣ的華人直呼受不了。**在近日,把圓ꦇ形設計的帝樽、高端云鼎等產品出口到了當地,也算是想到了當地人的心坎里。同樣,在文藝復興起源地的意大利,圓形帝樽空調也憑借神似羅馬柱的設計,進駐到古羅馬斗獸場,深受歐洲人認可。

從海外情況來看,由于全球化“手段”的不同,格力在海外屬于鞭長莫及;而**屬于近水樓臺。

再回到國內,**在國內打不過格力主要輸在營銷上。格力是空調方面的老大哥,產品好技術硬,同時,又深諳營銷和品牌的套路。首先,格力在國內𝓡空調銷售網點多于**,總在消費者眼前出現,自然ꦦ就被記住了。其次,在品牌塑造上,“好空調格力造”等廣告語曝光度高,已形成用戶印象。

總體來說,**空調巧妙運用他山之石,在全球化道路上已經走出了自己的💫特色;格力在海外略顯薄弱,但在國內是實至名歸的龍頭老大。兩大品牌各有千秋,都是中國制造的典型代表。