部分空調品牌先漲價，再降價，這是為何？

今年以來,家電市場受外部環境影響發展放緩。眾多家電品類中,白電市場承壓更為嚴重,尤其是空調市場。根據奧維云網數據,2020年第一季度,空調零售量524萬臺,零售額149億元,分別下滑46.6%和58.1%。

據了解,4月16日,奧克斯家電銷售公司發文,關于網批產品漲價,掛機🌸上❀漲120-150元/套,柜機上調150-200元。

同樣是在4月份,柔風空調發🉐布通知ꦿ:基于原材料緊缺、產能下降、新能效發布、早下單早受益等原因,掛機上調80-100元/套不等,柜機上調150-200元/套不等。

新科空調也在4月發文,定頻掛機上調50-100元不等,其他機型上調幅度參考5月當月價格政策。

以上明確漲價的三個品牌,執行時間均為5月1日。另據了解,美博也發布相關公告,稱由于原材料漲價、關鍵部件短缺將要在5月份對產品價格進行調整,但并未公布漲價幅度。

那么,為什么品牌之所以在這個階段漲價?或出于兩點考慮:

一是,運營成本上漲。

首先,今年以來產🅘品銷售遇阻,同時受到疫情影響,難免會造成元器件短缺,部分元器件也出現了一🅠定程度的漲價情況;

其次,新能效標準將實施,也難免會讓此前在技術、研發方面準備不足的企業,因為要追趕,出現成本上漲;

再次,部分資金方面存在壓力的企業也難長期參與到“降價潮”之中。

因此,漲價一方面是受客觀情況影響,對于某些品牌而言,或許也是緩解壓力的途徑。

二是,或為降價“預熱”。

隨著疫情逐步得到控制,൲消費市場也逐漸回暖。比如,根據𒐪日前蘇寧易購發布的《五一消費大數據》顯示,線上空調銷量環比增長482%。

節日大促看起來能夠幫助空調行業實現增長,因此接下來的618或成為廠商們沖擊銷量的關鍵節點,從上半年來看,應該也是僅剩的推動自身銷量的關鍵大節點。

近兩年,通常618是空調行業拼價格最為激烈的時刻,其它行業也不例外。

但這個節點,也會出現某些行業的部分商家“套路”促銷,比如先提價后降價,進而通過“低價”吸引流量,同時還想保證自身的利潤。因此,也不排除某些品牌售價上漲,可能是在為618大促降價做“預熱”。