手機行業66%利潤總額被蘋果拿走，為什么蘋果可以拿到如此高的利潤？

從“貼牌”到“品牌”,從“制造”到“創造”,國產手機廠商在市場占有率上已有趕超三星、蘋果之勢。不過,“高歌猛進”背后,“薄利多銷”依然是中🐻國手機品牌難以擺脫的桎梏。

據Counterpoint Research的數據,2019年三季度,蘋果拿下ꦉ了整個智能手機行業利潤的66%,而剩下34%的蛋糕中,三星🔜又拿走了一半(17%),剩下17%的利潤由其他手機廠商瓜分。

之所以蘋果能拿到這么高的利潤,直接原因便是其高昂的售價。回首手機發展史,2010年喬布斯發布iPhone 4,價格炒到萬元以上;庫克掌舵蘋果后,不論是開啟大屏手機時代的iPhone 6系列,還是開啟全面屏手機時代的iPhone X系列,高配版本首發最高售價也基本都在萬元以上。

iPhone之所以賣到如此高價,固然有領先的工業設計、強大的A系列芯片、流暢而穩定的iOS系統作為支撐。但對比安卓旗艦手機,蘋果的品牌溢價較為明顯。事實上,iPhone 11系列之前的每款iPhone產品對比同期安卓陣營都有較大的競爭優勢,蘋果也順勢采取了激進的撇脂定價策略,即利用較高的產品品質,在售賣之🅘初定出較高的價格,以期在短時間內收獲最大的商業利益。

每代iPhone發布之前,蘋果都會在消費者心中鋪墊出諸多期待,而新品上市后高昂的售價與相匹配的產品品﷽質🙈也讓更多人認可了iPhone的高端定位。蘋果在消費者手里撇到了更多的脂,自然有更充足的動力研發新產品,以此形成企業發展的正反饋。

事實上,在智能手機ꦅ市場由增量向存量過渡的大背景下,早些年依靠價格優勢搶占市場份額的國產廠商也迫切需要提高盈利能力,跳出“性價比”的瓶頸,打造自身的品牌核心競爭力,而iPhone前些年偏高端的定價策略也確實給國產手機廠商留出了發展空間。但不論是喊出“為發燒而生”,主打性價比的小米,還是麒麟芯片尚未出爐,也尚未與徠卡合作的華為,在高端領域都難望蘋果之項背。但華為卻借鑒了蘋果打造高端產品的策略。2014年,華為手機首次用上了海思的麒麟芯片;2015年,華為首次和徠卡合作推出聯名產品。此后,華為開始在高端領域逐漸發力。

2017年9月iPhone X系列發布后⛦,iPh🍬one便鮮有革命性的創新。正是在2017年之后,華為憑借主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列,在高端領域站穩了腳跟。

2020年,蘋果iPhone 11系列的售價已和國產手機高端機型的定價重合,最新發布的iPhone SE 2更是將iOS生態的門檻拉低到3000元價位段。而國產手機廠商的高端化之路也越走越順:除華為的ꦇP系列和Mate系列,小米10系列、OPPO Find X2系列、vivo NEX 3系列,以及一加8系列、魅族17系列也都已發布,在相近的價位段與蘋果、三星展開正面交鋒。

2020年以來,疫情暴發讓全球智能手機市場驟然降溫。而在經歷過去快速꧃而頻繁的技術迭代后,產品硬件的創新也已沒有驚艷之感。外觀方面,多如牛毛的漸變色后蓋以及越來越趨同的外觀設計已讓人感到審美疲勞,而蔚然成風的高刷新率、高分辨率屏幕也早已在計算機顯示器上得以應用。至于被各家手機廠商當做宣傳重點的影像系統則很難拉開差距,與其說“創新”更多是硬件配置的提升,不如說是徠卡、索尼等在影像技術上的升級。處理器方面則基本是高通、蘋果、華為海思三分天下,手機性能溢出早已不是新鮮話題,普通消費者口中“XX型號手機還能再戰幾年”的🤪疑問就是最好的注腳。

相比之下,折疊屏手機是市場上最吸睛的新形態,但難以大規模量產,華為Mate Xs的售價被炒高至五六萬元,卻依舊一機難求。而屏下攝像頭等革命性新技術并不成熟,大規模運用尚有待時日。

因此,在智能手機技術創新顯得頗有些青黃不接之時,隨著5G技術的落地與普及,業內玩家幾乎都把技術升級的焦點集中在5G商用方面。毫無疑問,5G已成為智能手機市場的最大增量。